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2017年自学竞价网 YY直播课程内容大纲

日期:2017.04.02 人气:126

第一部分:准备工作

  基础入门:阅读官方资料文档
  1、百度竞价凤巢系统官方文档
  2、百度统计官方文档
  3、百度商桥基础文档
  4、商务通基础文档
  5、百度凤巢后台(搜索*信息流*网盟*DSP)\百度推广助手\手机凤巢APP
  6、神马\360\搜狗推广后台及助手
  7、百度统计代码安装设置及常用数据监控
  8、百度商桥\商务通\53KF\快商通
 
  数据进价:Excel数据模板及常用函数
  1、WPS个人版安装包及宏插件
  2、百度竞价宏分词工具改进版
  3、竞价常用11份数据分析统计报表
  4、Vlookup函数
  5、时间日期转文本函数
  6、竞价日\周\月工作日志模板
 
  岗位拓展:常用软件
  1、 火狐浏览器监控竞争对手网站调整
  2、 遨游浏览器屏蔽咨询\跟踪代码
  3、 91VPN切换IP
  4、 Gidot Typesetter文本编辑工具
  5、 Photoshop CS3简体中文版
  6、 Dreamweaver简体中文版
  7、 FlashFXP1 FTP上传工具
 
  自我阶段评估:
  1、新手入门刚开始看官方资料
  2、会搭建竞价账户正常推广
  3、知道如何拓展流量及控制无效流量
  4、能够根据竞争对手情况调整创意及着陆页
  5、根据竞价流量特征规划投放策略
 
  第二部分:竞价账户操作及数据分析
  一、    搭建优质竞价账户结构
  1、 搭建百度竞价账户\批量上传更新
  2、 搭建百度信息流账户
  3、 百度\搜狗\360\神马账户套用
 
  一、日工作安排:
  1、网站查询,看网站是否正常打开。
  2、过一遍前一天咨询成单转化情况及账户总消费。
  3、消费关键词检查,特别是高消费和高均价的,对比转化分析。
  4、关键词、创意状态查询,对不正常状态的关键词,创意进行调整。
  5、搜索词报表及百度统计,分析恶点,分析搜索词,进行账户否词、加词。
  6、报表统计,分析是否有突变,有则分析原因。
  7、每日消费分析,消费前十关键词重点监控效果,进行账户核心词的调价。
  8、调整监控,高消费、高展现、高点击、高单价关键词。
  9、分析调整部分效果不好的关键词的访问页面。
  10、账户拓词,账户优化。
 
  二、周工作安排:
  1、下拉词相关搜索词整理,进行账户添加。
  2、消费前三十关键词重点分析监控。
  3、商务通、搜索词报告整理分析,进行账户拓词、否词。
  4、周工作总结计划相关。账户周分析,主要从账户各项目投入产出分析,关键词分析投入产出分析,关键词访问url效果评估分析。根据每一份报表分析评估下周的工作总体计划,以及目标。
  ① 分析报表的增减趋势,以及数据突变的一些问题。
  ② 分析效果最差和最好的三天的推广的差异性。
  ③ 分析关键词,对关键词进行分类,制定下周调整计划。
  ④ 时间段\地域\设备投入产出数据对比,检查有无明显失衡。
  ⑤ 根据各项目推广情况,进行下周各项目的消费预算,以及效果评估。
  ⑥ 分析咨询对话量及具体聊单,了解咨询转化情况及客户具体需求,提炼营销点。
  ⑦ 评估不好的页面,进行更换或者修改。
  5、对上周的调整的监控数据进行分析,看效果是否明显。
  6、竞争对手重点分析:重点推广项目,投放时间段,噱头,发力点,各项目包装,活动内容等情况,做出相应对比和推广调整。
 
  三、   月度工作计划总结:
  1、根据各项目推广情况,进行下周各项目的消费预算,以及效果评估。
  2、进行月度工作总结计划,进行本月目标值的完成情况进行总结,对下月的计划进行制定。细节方面参考周计划总结。
  3、对于月投入成本方面进行分析汇总。
  4、下一步推广渠道,各推广账户、各项目投入细分,产出的评估,以及各采取何种投放策略的计划。
  5、网站检查:各入口检查,专题排序安排各入口展现等;商务通对话左侧右侧及商桥弹窗内容更改。
  6、下月工作内容的详细计划。
 
  第三部分:岗位拓展
 
  竞价主管方向
  1、判断竞价行业趋势及流量特征。
  2、数据分析解读,确定当前及长期优化目标。
  3、竞价多账户管理及确定投放策略。
 
  项目主管方向
  1、竞价岗位与文案策划\美工\程序沟通及配合要点。
  2、网站转化提升。
  3、咨询环节效果把控。
  4、全网现有20个核心付费推广渠道。
  5、目标导向\结果导向。
 
  竞价创业方向
  1、托管账户报价及合同
  2、企业\游戏\产品\医疗账户托管经验
  3、产品竞价项目投放经验
  注:此部分内容大纲为参考,大家的工作进度安排需要根据自己和项目竞价账户的实际情况,来做具体安排。一切以效果为导向,确定事情的轻重缓急。


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标签:竞价
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